Kreativität

Kreativität wird oft mit Variation verwechselt. Nicht erst seit ChatGPT und Co. Aber der Einzug von KI in die Marketingabteilungen befördert dieses Missverständnis. Dabei ist Kreativität die neue Perspektive auf etwas. Und sie ist Urteil statt nur Generierung.

Es ist schon wieder passiert. Ein Kunde von mir hat eine Agentur für einen Spot beauftragt. Es schien so naheliegend. Da sind doch die Filmspezialisten, und man bekommt alles aus einer Hand. Doch dann, kurz vor Drehbeginn, landet das Drehbuch doch auf meinem Schreibtisch. Gehören TV-Spot und Imagefilm wirklich in die Full-Service-Betreuung einer Agentur? Ich habe Zweifel. Denn die besten Texter sind woanders.