SEO / GEO
Texten ohne SEO-Kompetenz? Das ist schon lange undenkbar. Seit über zehn Jahren optimiere ich Webtexte nach neuesten SEO-Standards. Und zwar so, dass sie trotzdem richtig gute Texte für Menschen bleiben. SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist notwendige, aber nicht hinreichende Bedingung für verkaufsstarken Content. Und dann ist da noch GEO (Generative Engine Optimization) hinzugekommen. Zeit, alles zusammenzudenken!
Ich behalte die SEO/GEO-Trends für Sie im Blick.
Texte für SEO und GEO
Search Engine Optimization (SEO) zielt darauf, eine Website möglichst gut in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google Search zu positionieren – durch Keyword‑Relevanz, strukturierte Inhalte, technische Optimierung und Backlinks.
Mit dem Aufkommen generativer KI‑Suchsysteme wie dem AI-Mode von Google, Perplexity oder ChatGPT verändert sich der Findungsprozess grundlegend. Denn diese Systeme greifen direkt auf unser aller Web-Content zu, um Antworten zu formulieren. Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet daher die gezielte Aufbereitung von Inhalten für diese KI‑basierten Antwort‑ und Chat‑Szenarien. Ziel ist es, den Verlust von organischem Traffic durch AI-Relevanz auszugleichen. Wir müssen folglich zunehmend von KI-basierten Antworten zitiert werden. Das bedeutet: SEO-Texte erstellen lassen geht nicht mehr ohne GEO.
GEO statt SEO? Nein!
GEO ist die Zukunft? So einfach ist es nicht. Wir brauchen den SEO-GEO-Mix. Zitate in KI-Suchsystemen ergänzen unser organisches Suchvolumen. Aber klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt wichtig. Denn Suche und KI sind verschiedene Dinge. Und das Wissen darum setzt sich allmählich durch. Wer nach einem Dienstleister oder einem spezifischen Produkt sucht, braucht die Google-Suche auch weiterhin, wenn er ein gutes Ergebnis möchte. Empfehlungen von KI-Tools sind laut einer Studie fast zufällig. Und das wundert eigentlich nicht. Denn KI kann nicht entscheiden, wer qualifiziert ist und wer nicht. Hinzu kommt: Google verzeichnet trotz KI weiterhin kontinuierlich mehr Suchanfragen.
Hands aufs Herz: Was bringen GEO-Zitate wirklich?
Ob Content-Erstellung für GEO Sinn macht, hängt von Ihrer Zielsetzung und der Nutzerintention ab. Wenn jemand eine einfache Antwort zu einem Thema sucht, lohnt es sich künftig kaum noch, Content hierfür bereitzustellen. Warum?
Früher kam die suchende Person auch bei der Suchintention "know simple" auf unsere gut gemachte Website. Ein Kontakt, aus dem etwas erwachsen konnte. Mit dem Aufkommen von KI-Suchsystemen sind Know-simple-Anfragen in Windeseile beantwortet. Wie viele Zeichen hat eine Meta Description? Dafür muss ich keine aufwändig SEO-optimierte Website mehr besuchen. Die Antwort ist sofort da, fertig.
Sichtbarkeit und Autorität
Die Konsequenz davon ist, dass wir uns in Bezug auf die Contenterstellung durchaus fragen sollten, wo sie Sinn macht und wo nicht. Andererseits kann ein Zitat-Snippet an vorderster Stelle im AI Overview durchaus etwas hermachen. Markensichtbarkeit und Autorität – wer immer wieder über Sie stolpert, schaut vielleicht irgendwann doch persönlich vorbei.
Gibt es eine Garantie für Erfolge in SEO und GEO?
Niemand kann SEO-Erfolge garantieren. Auch wenn wir vieles über Rankingfaktoren und Qualitätsanforderungen von Google wissen – wir wissen längst nicht alles, weil Google nicht alles offenlegt. Mit Erfahrung und gründlicher Arbeit kann ein guter Texter zwar zuverlässig gut rankende SEO-Landingpages und SEO-Blogs erstellen. Doch manchmal staunen selbst die erfahrensten Branchenexperten, warum eine Seite rankt und eine andere nicht. So krass? Ja, tatsächlich. Wer sich auf SEO und GEO einlässt, sollte auch Spaß an der Sache selbst haben. Am permanenten Lernen und Verbessern. Am Mitfiebern beim regelmäßigen Check des Sichtbarkeitsindexes und der Keyword-Entwicklung. Am Optimieren für den nächstbesseren Platz.
Für GEO gilt das noch mehr. Denn unser direkter Einfluss auf KI-Zitate ist deutlich geringer. Zum einen, weil wir noch weniger über GEO wissen als über SEO. Zum anderen, weil sämtliche KI-Systeme einfach keine klassischen Suchmaschinen sind. Es sind Sprachmodelle, die mit Wahrscheinlichkeiten operieren, statt unseren Content verlässlich und nach reproduzierbaren Regeln aus Datenbanken abzurufen.
Klartext
GEO-Panik? Empfehlungen in KI-Tools laut Studie fast zufällig
Markenwissen: Purpose, Vision, Mission besser formulieren
Unique Content: Mehr denken, weniger schreiben
Texter finden: Kriterien für die Wahl des besten Texters
Bubble-Alarm: Buyer-Personas-Fehler im Marketing
Kreativität und KI im Marketing: Urteil statt nur Variation
Corporate Language Manual: So wird die Unternehmenssprache Realität
GEO- und AI-optimierte Texte: Tschüss Emotion, adieu Kreativität?
Corporate Wording heißt: resistente Worte finden
Text für TV-Spots: Agenturen können kein Voice over
FAQ SEO / GEO
Was ist GEO-Optimierung?
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist die Optimierung von Inhalten, sodass sie in generativen KI-Suchsystemen (z. B. ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Gemini) als Quelle erscheinen, korrekt verstanden und bevorzugt zitiert werden. Im Unterschied zu klassischem SEO geht es bei GEO weniger um Rankings in der Linkliste – sondern darum, in KI-Antworten sichtbar zu werden: mit klaren Aussagen, belastbaren Quellen, sauberer Struktur und hoher Vertrauenswürdigkeit.
Wie funktioniert GEO (Generative Engine Optimization)?
Generative Engine Optimization funktioniert, indem Inhalte so aufbereitet werden, dass KI-Systeme sie leicht finden, korrekt verstehen und gern in Antworten verwenden. Dafür braucht es klare, direkte Antworten auf typische Nutzerfragen sowie eine saubere Struktur (Überschriften, Listen, FAQs). Zusätzlich stärkt GEO die Vertrauenswürdigkeit durch nachweisbare Expertise, konsistente Aussagen und – wo sinnvoll – Quellen und Belege.
Welche GEO-Maßnahmen brauchen wir jetzt?
Ich rate Ihnen, sich in Sachen GEO nicht verrückt machen zu lassen. GEO ist an vielen Punkten "overhyped". Manche GEO-Maßnahme ist bei genauerem Hinsehen alter Wein in neuen Schläuchen. Und sehr häufig performen sehr gut gemachte SEO-Websites bereits sehr gut für KI-Suchsysteme.
